0 bis 3 Sekunden
Hook
Der erste Satz entscheidet, ob jemand bleibt. Sofort ins Thema, kein Logo, kein Vorspann.
„Diese Familie hat seit drei Wochen kein sauberes Trinkwasser.“
Leitfaden für Werbevideos
So wird aus deinem Projekt eine Anzeige, die wirkt
Bei bezahlter Werbung entscheidet das Material, nicht das Budget. Ein starkes Video mit 300 € Budget schlägt ein schwaches mit 3.000 €.
Hier steht, was wir brauchen, wie ein gutes Video aufgebaut ist und worauf Meta und Google achten. Unten kannst du dein Material direkt hochladen.
Der Aufbau in 30 Sekunden
Dieser Dreischritt trägt fast jedes gute Video für ein Crowdfunding-Projekt.
3 bis 20 Sekunden
Problem, Projekt, Wirkung
Was ist passiert, wem helft ihr, was passiert mit dem Geld. Eine Botschaft, keine drei.
„Mit 50 € bekommt eine Familie einen Wasserfilter für ein ganzes Jahr.“
20 bis 30 Sekunden
Aufruf
Ein klarer Satz, was der Zuschauer jetzt tun soll. Hier darf auch das Logo kurz auftauchen.
„Unterstütze das Projekt jetzt mit deiner Spende.“
Gute Einleitungen
Die ersten drei Sekunden entscheiden über alles Weitere. Diese Muster funktionieren erfahrungsgemäß am besten. Dreh ruhig zwei bis drei Fassungen mit unterschiedlichen Einstiegen, dann sehen wir, welcher zieht.
Konkrete Lage statt allgemeiner Bitte
„In diesem Dorf teilen sich 400 Menschen einen Brunnen.“
Direkte Ansprache
„Wenn du heute 30 Sekunden hast, hör kurz zu.“
Zahl im ersten Satz
„Uns fehlen noch 12.000 € und neun Tage.“
Frage, die betrifft
„Was würdest du tun, wenn deine Moschee morgen schließen müsste?“
Person stellt sich vor
„Ich bin Imam hier, und ich muss euch etwas zeigen.“
Vorher und Nachher
„So sah der Raum vor drei Monaten aus.“
Gegen die Erwartung
„Das hier ist kein Spendenaufruf. Noch nicht.“
Dringlichkeit mit echtem Anlass
„Der Winter kommt in zwei Wochen, und die Zelte sind nicht dicht.“
Kein Hook ohne Substanz dahinter. Wenn der erste Satz mehr verspricht als das Video hält, springen die Leute genauso schnell wieder ab.
Checkliste fürs Video
Länge und Aufbau
- 15 bis 30 Sekunden, nicht künstlich in die Länge ziehen
- Hook in den ersten 1 bis 3 Sekunden, kein langes Intro
- Sofort ins Thema: worum geht es und warum wird Hilfe gebraucht
- Eine klare Botschaft pro Video, nicht mehrere Themen gleichzeitig
- Schneller Einstieg und Bewegung, keine langen Standbilder
- Klarer Aufruf am Ende: „Jetzt spenden", „Unterstütze das Projekt"
- Kein langes Logo-Intro, Branding kurz ins Outro
Inhalt und Sprache
- Idealerweise spricht eine echte Person direkt in die Kamera
- Natürlich sprechen, verständlich und menschlich, nicht abgelesen
- Kurze Sätze, keine Fachbegriffe
- Emotion konkret machen: „Diese Familien haben kein sauberes Trinkwasser" statt „Bitte unterstützt unser Projekt"
- Spendenwirkung erklären: was bewirken 20 €, 50 € oder 100 €
- Warum jetzt: Dringlichkeit nennen, wenn es einen echten Anlass gibt
Bild und Ton
- Hochformat 9:16 für Reels und Stories
- Untertitel einbauen, das Video muss ohne Ton verständlich sein
- Visuell zeigen statt nur erzählen: Projekt, Menschen, Situation, Fortschritt
- Authentisch schlägt Hochglanz, Smartphone-Look ist völlig in Ordnung, solange Bild und Ton sauber sind
- Text im Bild groß und mittig halten, nicht an den Rand setzen
- Echte Aufnahmen statt Stockmaterial
- Keine drastischen oder schockierenden Bilder
Testen und Rechte
- Zwei bis drei Fassungen mit unterschiedlichen Hooks drehen
- Verschiedene Längen liefern, 15 Sekunden wirken dringlicher als 30
- Bilder und Musik nur verwenden, wenn die Nutzungsrechte vorliegen
- Einverständnis der gezeigten Personen einholen
Was die Plattformen brauchen
Meta (Instagram und Facebook)
- Video im Hochformat 9:16, mindestens 1080 × 1920 Pixel
- 15 bis 30 Sekunden, als MP4 oder MOV
- Untertitel fest eingebrannt, die meisten schauen ohne Ton
- Wichtiges mittig halten, oben und unten liegen Bedienelemente über dem Bild
- Zusätzlich ein bis zwei Fassungen mit anderem Hook zum Testen
- Der Beitrag soll wie ein normaler Reel wirken, nicht wie ein Werbespot
Google (Suche, Display und YouTube)
- Kurze Überschriften bis 30 Zeichen, davon gern fünf Varianten
- Lange Überschrift bis 90 Zeichen
- Beschreibungen bis 90 Zeichen, zwei bis vier Stück
- Bilder in drei Formaten: quer 1200 × 628, quadratisch 1200 × 1200, hoch 960 × 1200
- Logo quadratisch 1200 × 1200 und quer 1200 × 300
- Video mindestens 10 Sekunden, gern zusätzlich im Querformat
Bilder
- Mindestens 1200 Pixel an der langen Kante, unbearbeitete Originale sind uns am liebsten
- Wenn möglich dasselbe Motiv quer, quadratisch und hoch
- Wenig Text im Bild, Google und Meta spielen textlastige Motive schlechter aus
- Menschen, Projekt und Fortschritt zeigen, kein Stockmaterial
- Nur Bilder schicken, für die ihr die Rechte habt
Newsletter-Text
- Betreffzeile, kurz und konkret, höchstens etwa 50 Zeichen
- Ein Vorschautext von einem Satz
- Zwei bis drei kurze Absätze: Lage, Projekt, Wirkung der Spende
- Ein Satz als Aufruf für den Knopf
- Ein Titelbild im Querformat
So beschriftest du die Dateien
Damit wir nichts verwechseln, benenn die Dateien nach diesem Muster, bevor du sie hochlädst.
projektname_art_variante.endung
- brunnen-mali_video_hook-frage.mp4
- brunnen-mali_video_hook-zahl.mp4
- brunnen-mali_bild_quer.jpg
- brunnen-mali_bild_hoch.jpg